TikTok遭欧盟指控广告不透明：最高面临年营业额6%的天价罚款

麦享科技5月16日消息，欧盟委员会官方昨日发布消息，欧盟委员会初步评估，TikTok因广告不透明等违反《数字服务法案》（DSA）。

欧盟委员会认为，TikTok在广告库的设置和信息披露方面未能履行《数字服务法案》规定的相关义务，特别是在广告透明度方面“存在重大不足”。

根据欧盟委员会通报，TikTok的广告库存在三大致命缺陷：

首先是关键信息缺失：广告内容、目标受众、出资方等核心数据未完整披露。

其次是检索功能失效：公众无法通过广告库查询广告投放逻辑，难以追踪政治广告或商业推广。

此外还存在透明度工具失灵：现行系统被欧委会直接评价为“严重影响监管有效性”。

欧盟强调，此次认定旨在正式通知TikTok目前的合规问题，尚未构成最终结论。

据悉，如果最终确认TikTok违规，欧盟委员会可能作出正式裁定，并处以最高达其全球年度营业额6%的罚款。

若以2024年TikTok约390亿美元的营收计算，这笔罚单可能高达23.4亿美元。

对此，TikTok回应：“正在核查欧委会的调查结果，并继续致力于履行《数字服务法案》的义务。”

TikTok在一份声明中表示，在支持监管目标、并继续改善我们广告透明度工具的同时，对于欧委会部分诠释不予认同，并指出，相关指导方针是初步调查结果，而非明确的公共指导方针。

事实上，这并非欧盟首次发难。

早在《数字服务法案》生效时，欧盟内部市场委员蒂埃里·布雷顿就警告：“科技巨头必须明白，在欧洲运营不是西部荒野。”

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