计划投放KOL遭粉丝抵制 小米通报：辞退涉事员工

1月6日晚，小米公司代言人官方账号正式发微博回应近日团队接触争议KOL事件。

宣布直接辞退涉事经办人员，集团副总裁兼CMO许斐和集团公关部总经理徐洁云承担管理失职责任，予以通报批评，扣除2025年相关绩效成绩，并取消2025年度奖金。

这起引发小米公司内部严厉处罚的舆论风暴，其起因源于小米公关团队一项考虑欠妥的合作计划。

2026年1月初，市场传出小米公司计划与知名数码博主“万能的大熊”进行年度框架合作的消息。

这位KOL在数码圈内以鲜明的观点著称，但也因其过往多次发表针对小米品牌及用户的争议性言论，在小米最核心的粉丝群体——“米粉”中被普遍视为“米黑”代表人物。

其中，他在2025年9月曾发表的“小米不会死，死的是米粉”等言论，已在米粉心中留下深刻伤痕，让此次合作传闻显得格外刺眼。

合作消息一经传出，迅速在米粉社群中引发轩然大波，被大量忠实用户视为一种对社群情感的“背叛”和“背刺”。

米粉们认为，与一个长期公开批评品牌及用户的人合作，严重违背了小米一直倡导的“和用户交朋友”的价值观。

小米新任公关部总经理徐洁云在1月5日发文致歉，承认团队与相关KOL接触，并承诺终止合作。

据了解，徐洁云接任小米公关部总经理仅一个多月。2025年11月21日，小米官方发布组织调整及干部任命通知，王化不再担任小米公关部总经理，徐洁云兼任此职。

徐洁云在2014年被雷军纳入麾下，曾任小米公关部总经理，2020年升任集团总办副主任。

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