顶峰5089万如今只剩3000万 中国电视销量创至少17年新低

麦享科技7月13日消息，洛图科技最新出炉半年行业数据，国内电视市场的下滑趋势还在持续，从2016年销量顶峰到今年，市场规模几乎缩水一半，2026全年出货量预估3012万台，创下十七年来最低水平。

今年上半年国内电视整机一共出货1494.7万台，相比去年同期下降10.1%。

拆分两个季度来看，一季度出货806.5万台，同比小幅下滑，二季度叠加618大促，出货688.2万台，跌幅反而扩大到11.6%。算上今年二季度，市场已经连续五个季度出货同比下降，完全看不到回暖迹象。

把时间线拉长对比，差距更加直观。2016年国内电视市场迎来销量顶峰，全年出货量突破五千万台，达到5089万台，之后一路逐年收缩，正式进入存量替换阶段。市场一年比一年卖得少，是多重现实因素叠加造成的。

2016-2026年 中国电视市场年度出货量走势

首先是市场早已饱和，新增需求基本消失。国内家家户户基本都配备电视，整体渗透率接近百分之百，没有过去家家户户首次购机的增量红利。

大家更换电视的周期不断拉长，新技术带来的提升有限，往往只有机器彻底损坏才会考虑换新。

加上近几年新房成交持续走低，装修时电视也不再是硬性标配，不少小户型直接舍弃电视墙，工程批量采购需求同步缩水，能拉动销量的新增渠道越来越少。

其次手机、平板彻底分流了观影需求。移动互联网普及之后，短视频、长视频平台牢牢抓住用户碎片时间，不管通勤、休息还是睡前，大家更习惯拿手机单独观看内容。

年轻人大多独居，缺少一家人围坐看电视的场景，电视常年闲置，自然不愿花钱购置。投影仪这类平价大屏设备也进一步分走客厅影音需求，进一步挤压电视的生存空间。

电视自身的使用体验也劝退不少消费者。现在很多智能电视开机自带几十秒无法跳过的广告，观看剧集还要分层开通各类会员，操作界面复杂，老人很难上手。很多人花几千块买回家，日常使用麻烦、持续付费成本高，索性减少更换意愿。

再加上行业常年价格内卷，消费者养成等大促降价再入手的观望心态，平时购买意愿持续低迷。

除此之外，行业成本压力持续压制市场活力。存储芯片、液晶面板、五金塑胶原材料轮番涨价，厂商没法把成本全部转嫁给消费者，利润持续变薄，中小品牌无力做推广、拉新，市场整体扩张动力不足。

大盘整体越卖越少，但行业出现量跌价升的特殊变化。今年618线上电视均价小幅上涨，消费者选购时更偏向大尺寸、高端机型。目前国内电视平均尺寸远超全球平均水平，今年大促平均尺寸达到66.4英寸。

75英寸依旧是卖得最好的尺寸，75英寸以上机型整体份额接近5成，98英寸及以上超大屏销量涨幅超4成。各大品牌都在发力MiniLED、AI、激光显示这类高端技术，靠产品升级拉高利润，抵消销量下滑带来的损失。

市场洗牌已经走到收尾阶段，头部品牌牢牢占据绝大多数份额。上半年海信、TCL、小米、创维等八大品牌合计出货占比95.4%，集中度再次提高，只有创维、长虹出货量和去年持平，其余品牌均有下滑。外资品牌份额持续萎缩，三星今年已经退出国内市场。

机构预测下半年出货依旧走弱，全年出货同比下滑8.4%，零售量同步下跌，双双刷新多年新低。面板价格三季度会小幅回落，但存储成本居高不下，行业很难迎来反转，未来很长一段时间，国内电视市场都会维持减量增值的发展模式。

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