中国玩家狂买 Steam上半年收入111亿美元 创历史新高

麦享科技7月14日消息，行业分析机构Alinea Analytics给出最新统计，Steam在2026上半年总收入达到111亿美元（约合753亿元），创下平台半年收入历史纪录，同比上涨14.5%。

即便进入7月后，平台又新增5亿美元收入，年内累计总额来到116亿美元。

亚洲市场尤其是中国玩家消费大幅增长，是拉动收入走高的关键原因。

拉长时间对比能直观看出平台增长速度，十年前2017上半年Steam收入仅为如今的1/5，平台连续七个半年周期保持营收上涨。2026上半年总收入已经超过2020全年。

现在平台营收结构出现明显变化，收入不再靠新游戏支撑。今年上半年只有21%的收入来自当年上新作品，剩下近8成营收全都来自上架多年的老游戏。

发行商会持续用折扣、捆绑包等方式盘活经典游戏，老游戏稳定贡献流水，也让新上线作品竞争压力变大。

当下新游戏要和十年积累的海量低价经典作品同台竞争，再加上新游戏画质提升带来的吸引力减弱，3A新作想要脱颖而出难度持续增加。只有头部IP续作、爆款独立游戏、低价休闲作品能稳定拿下大量销量。

上半年营收榜单里，多款大作表现亮眼。《极限竞速：地平线 6》上线不到两个月收入1.976亿美元，销量350万份；《生化危机：安魂曲》紧随其后，收入1.945亿美元，卖出340万份；全新IP《红色沙漠》位居第三，收入1.901亿美元。

不少曾经自建客户端的厂商，在自家渠道运营遇冷后，重新选择回归Steam上架新作，进一步扩充平台游戏阵容。

长期来看，拥有大量经典游戏库存的厂商会持续受益，新团队想要打造全新IP突围，需要更强的内容特色或者更低定价吸引玩家。

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