销量大跌14%！学习平板卖不动了 四大核心原因揭晓

麦享科技7月23日消息，洛图科技发布上半年学习平板行业半年报，今年前六个月全渠道销量228.7万台，同比下滑14.2%，销售额同步下跌，机构预判全年销量降幅还会扩大。

行业整体遇冷主要有四点现实原因：

第一是往年补贴透支市场需求。2024到2025年国家数码补贴持续落地，不少有孩子的家庭趁着优惠提前入手设备，集中释放了短期购买力。

2026年补贴政策基本退坡，没有外力拉动消费，市场需求直接疲软，一季度小幅下滑，二季度跌幅直接扩大到26.2%。

第二是市场逐步饱和，换机周期拉长。一二线城市适龄学生家庭大多已经配齐学习平板，设备本身耐用度高，加上内置学习资源持续更新，一台机器能用上好几年，短期内没有换新的必要。新增刚需用户数量变少，市场很难再出现大规模增量。

第三是普通平板分流大量客户。现在主流通用平板都会内置同步课程、AI辅导工具，基础学习功能和专用学习平板差距不断缩小。

不少家长更愿意选择性价比更高的通用平板，既能给孩子上课，大人日常追剧办公也能用，专门只用来学习的设备吸引力持续降低。

第四是硬件成本上涨，低价机型大幅减少。全球芯片、存储器件供货紧张，上游原材料价格持续走高，厂商没法再大量推出千元出头的入门机型。低价产品份额大幅缩水，预算有限的家庭可选空间变少，直接抑制一部分购买需求。

2024-2026年 中国学习平板市场分半年度销量

市场数据还能看出行业两极分化明显，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四家头部品牌合计占据近8成销量，中小品牌销量暴跌近5成，不少小厂商直接退出赛道。

消费重心持续上移，2000到4000元中端机型成为销售主力，家长更愿意为AI学情诊断、护眼大屏这类功能付费。

线下门店依靠真机体验、一对一讲解服务，销量跌幅远小于线上，但同样没能实现增长。

机构预测下半年成本压力不会缓解，全年行业销量同比下降16.7%，厂商只能靠高端机型提升单品利润，行业资源会持续向头部品牌集中。

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