东方甄选去主播化后赚疯了：净利预计增长超85倍

麦享科技7月24日消息，东方甄选今天发布正面盈利预告，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）总营收将达到56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%。净溢利预计为5.2亿元至5.5亿元，较2025财年的600万元同比增长约85.7倍至90.7倍，盈利能力实现显著跃升。

从下半年表现来看，2026财年下半年总营收预计为33亿元至35亿元，同比增长约50%至59.1%；净溢利预计为2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。这表明公司在后半程的增长动能更为强劲，运营效率持续优化。

在人员布局方面，东方甄选再次展现出向“产品驱动”模式转型的力度与决心。公司近期披露，过去半年品控人员数量增长了70%至80%，并且未来还将继续扩充团队规模。与此同时，产品经理人数已实现翻倍增长，公司仍在持续招聘具有行业经验的专业人才，以强化产品开发和供应链管理能力。

值得关注的是，今年4月，石明、郭天权等多位核心主播集体离职。随后，石明、郭天权与已于2025年11月离职的前东方甄选CEO孙东旭共同成立了“美丽明天”公司，继续从事直播带货业务。

对此，东方甄选CEO俞敏洪在7月的直播中回应称，除核心敏感岗位外，公司基本不设竞业限制，员工离职后可自由从事同类业务，展现出较为开放的人才管理态度。

业内分析指出，东方甄选在去主播化之后，直播节奏与选品策略已逐步实行标准化运作，品牌资产不再与个人深度绑定，企业对业务的控制力显著增强。在品牌自播模式下，企业竞争将从“拼主播个人魅力”转向“拼系统运营效率”。

当直播从依赖某个人的流量，转变为依靠机制化内容生产与供应链效率驱动时，品牌的盈利能力与抗风险能力将同步提升，从而实现更可持续的增长。

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